【異形品牌現狀】
作為廣州男裝行業(yè)十多年經(jīng)營(yíng)的老品牌，異形品牌存在與大多數長(cháng)期從事服裝行業(yè)的企業(yè)一樣的問(wèn)題――“行內知名，行外小名”。
異形企業(yè)在行內經(jīng)營(yíng)十多年，積累了豐富的行內資源及人脈網(wǎng)絡(luò )，且每年都會(huì )定期進(jìn)行新品發(fā)布會(huì )，也邀約不少明星作為代言人，但異形品牌始終無(wú)法在終端大放異彩。簽下吳建豪作為品牌形象代言，也表現出異形品牌希望做大做強的企業(yè)決心，但形象代言人的作用如何充分展現，如何與異形品牌進(jìn)行呼應？
【品牌診斷】
邦行品牌策劃發(fā)現：異形產(chǎn)品大多屬于時(shí)尚英倫風(fēng)格，自身核心設計理念的提煉也較為松散，與競爭對手無(wú)法形成直接的區隔，這也直接導致其品牌性格不夠銳利，消費者無(wú)法對異形形成鮮明的記憶點(diǎn)。
英倫風(fēng)對于異形品牌18-25歲的消費人群來(lái)說(shuō)是比較貼合的，但英倫風(fēng)的男裝品牌比比皆是，如何讓品牌從紛爭激烈的年輕男裝品牌中突圍成為異形品牌小組的首要課題。
【細分市場(chǎng)，尋找新藍?！?/span>
卡賓的“中國式時(shí)尚”、GXG的“法國紳士時(shí)尚”、GI的“叛逆西班牙風(fēng)格”從地域國度角度對傳統潮男裝市場(chǎng)進(jìn)行了首輪的細分，但實(shí)際風(fēng)格的區分度卻不大，主要還是以簡(jiǎn)約、時(shí)尚為主，市場(chǎng)競爭激烈。18-25歲的潮男裝品牌不缺乏國度的細分，假如異形依舊以英倫風(fēng)作為品牌訴求，面前則是紅海一片。異形的藍海在哪里？
邦行品牌策劃想起中國十大男裝品牌的品類(lèi)細分，我們能不能利用？但在傳統潮男裝市場(chǎng)中品類(lèi)的劃分很復雜，服裝樣式紛繁，不如成熟男裝市場(chǎng)中劃分的很清晰，那怎樣的品類(lèi)才能共鳴消費者，形成市場(chǎng)細分？
我們想起異形2012形象代言人吳建豪，F4一員、出演多部青春偶像劇、身材一流、舞技超群、帥氣有型…… ，他與異形的根本交叉點(diǎn)在哪里？答案是“型男”！那“型男”是什么？能否成為新品類(lèi)劃分的依據？
邦行品牌策劃發(fā)現型男的概念是多樣性的，發(fā)散的。他不具體，但又在我們的身邊真實(shí)存在；他讓年輕人崇拜，但又說(shuō)不清道不明；他不是新名詞，但又總在不斷地被包裝被傳遞。型男概念是一種家喻戶(hù)曉的時(shí)尚感覺(jué)，而非一種實(shí)實(shí)在在的事物存在。
如何從“型男”概念中提煉出清晰的品牌形象與深刻的品牌內涵呢？
我們通過(guò)舒爾茨的SIVA理論進(jìn)行提煉，即解決方案、信息、價(jià)值和途徑。
消費者想要成為型男，需要怎樣的解決方案？
A.我們搜集消費者信息發(fā)現每個(gè)消費者對型男的概念各不相同，消費者不確定怎樣的服飾才能夠表現標準的的型男形象；
B.型男市場(chǎng)是事實(shí)存在的，我們可以通過(guò)搜索引擎結果來(lái)感受型男市場(chǎng)的關(guān)注度。
C.型男的市場(chǎng)價(jià)值是否具有升值潛力？
異形的主要消費人群為18-26歲的青年男性，此年齡段為上世紀中國生育高峰出生的一代，人口基數大，因而市場(chǎng)潛力非常巨大。
D.型男的泛概念需要怎樣的途徑推向消費者，以取得清晰的品牌形象與品牌內涵？
通過(guò)水平營(yíng)銷(xiāo)模式，我們從異形服裝及型男概念中發(fā)現：
“型男”概念的挖掘，是一次創(chuàng )造細分市場(chǎng)的機會(huì )！
柒牌的“中華立領(lǐng)”，他傳遞的更多的是一種中華西服的概念
而產(chǎn)品的作用則在于將這種概念具體化，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗后最終成為中華西服概念的標準存在。
那么，“型男”概念怎樣才能成為具體的標準存在？
我們結合異形自身品牌印象、產(chǎn)品風(fēng)格、消費者反饋以及品牌代言人形象風(fēng)格挖掘異形品牌價(jià)值的實(shí)質(zhì)――型男風(fēng)尚，并且明確了新的品類(lèi)突破點(diǎn)――型男裝！
【型男裝，創(chuàng )立男裝新品類(lèi)！】
定位型男裝，成為市場(chǎng)中第一個(gè)明確針對“型男風(fēng)格”的服裝品牌，對市場(chǎng)的針對性更強，消費者對異形的品牌形象會(huì )更加清晰，認同感也更強烈。結合新的品牌定位，邦行品牌策劃還為異形提煉了最新的品牌訴求“型男，我型我塑”，以凸顯異形型男裝張揚個(gè)性的型男內涵，與目標消費者形成情感共鳴，并輔助以全新的VI、SI設計，強化異形品牌在消費者中的全新形象。
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