上海品牌傳播公司：騰訊視頻小馬奔騰共同啟動(dòng)《新將愛(ài)》網(wǎng)絡(luò )新星選秀活動(dòng)

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作為中國大陸第一部青春偶像劇，張一白執導的98電視劇版《將愛(ài)情進(jìn)行到底》在當時(shí)風(fēng)靡全國，在一代人心中留下來(lái)難以磨滅的美好回憶。2011年初，電影版《將愛(ài)》仍取得了2億票房收入，小馬奔騰出品的電視劇《將愛(ài)3》也將于2012年與觀(guān)眾見(jiàn)面，而騰訊視頻出品《新將愛(ài)》系列微電影，也被視作該劇運營(yíng)推廣的關(guān)鍵一環(huán)。

日前，騰訊視頻、小馬奔騰公司共同宣布啟動(dòng)為期50天的我們的將愛(ài)網(wǎng)絡(luò )新星選秀活動(dòng)，為即將開(kāi)拍的《新將愛(ài)》微電影遴選選手。最終入圍前20名的選手將參加騰訊視頻自制出品的《新將愛(ài)》系列微電影拍攝。

據了解，導演張一白和徐靜蕾、劉詩(shī)詩(shī)、段林希等眾明星的助陣，為選秀活動(dòng)增添了不少人氣。我們的將愛(ài)網(wǎng)絡(luò )新星選秀活動(dòng)舉行僅兩周就吸引了數千網(wǎng)友參加，其中不乏高人氣選手。截至目前，騰訊微博中#新將愛(ài)網(wǎng)絡(luò )新星選拔#相關(guān)話(huà)題已接近300萬(wàn)條，騰訊視頻即將出品的《新將愛(ài)》微電影尚未開(kāi)拍已呈現火爆態(tài)勢。而在選秀火熱進(jìn)行的背后，騰訊視頻自制微電影的定制化營(yíng)銷(xiāo)思路也浮出水面。

目標精準 定制化營(yíng)銷(xiāo)受廣告主青睞

在2011年視頻行業(yè)中，電視化運營(yíng)的微電影一度被產(chǎn)業(yè)鏈各層看好。微電影形式類(lèi)似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。視頻與互聯(lián)網(wǎng)的結合，讓微電影既具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創(chuàng )意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢，例如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等?？梢哉f(shuō)，微電影的定制化營(yíng)銷(xiāo)是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者寵愛(ài)集于一身。

騰訊視頻不久前推出十部快女微電影，總播放量超過(guò)7億。而每部微電影中都悄無(wú)聲息的植入了廣告，為品牌傳播做出巨大貢獻。另外，三星手機微電影《4夜奇談》、凱迪拉克微電影《66號公路》、佳能微電影《看球記》都在網(wǎng)絡(luò )上取得不俗反響。

對廣告主而言，微電影這種營(yíng)銷(xiāo)方式不但適應了新的媒體平臺，也非常適合年輕人的口味。同時(shí)，利用明星的魅力、緊湊的劇情、夸張的情節等藝術(shù)手段，品牌信息不經(jīng)意間流露，瞬間秒殺消費者感官，喚醒消費者的共鳴。兼具用戶(hù)和平臺優(yōu)勢的視頻網(wǎng)站，也成為廣告主心中微電影的最佳傳播媒介。

在線(xiàn)視頻 無(wú)限放大的營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道

根據CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)調查報告顯示，觀(guān)看視頻已經(jīng)成為中國網(wǎng)民的第三大互聯(lián)網(wǎng)行為。視頻網(wǎng)站正在成為廣告主不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)新陣地，成為與電視媒介互補的營(yíng)銷(xiāo)新平臺。

在傳統電視媒體上，以電視節目播放過(guò)程中插播廣告為主的營(yíng)銷(xiāo)方式不僅讓觀(guān)眾十分反感，高昂的價(jià)格也令廣告主承受不小的壓力。而微電影定制化營(yíng)銷(xiāo)在內容方面更加引人入勝，價(jià)格相對低廉，還擁有更加廣泛的傳播渠道。

不久前，騰訊視頻提出大劇托管、產(chǎn)業(yè)共榮主張，意在借騰訊網(wǎng)、騰訊 QQ 、騰訊微博、 QQ 空間、朋友網(wǎng)、騰訊游戲、 QQ 秀、騰訊音樂(lè )等九大平臺聯(lián)動(dòng)，全方位實(shí)現大劇采買(mǎi)、推廣包裝、騰訊視頻 SEE 內容精細化運營(yíng)，并實(shí)現了用戶(hù)的視頻社交化體驗、大劇內容的跨平臺整合營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng )新運營(yíng)模式。據悉，在《新將愛(ài)》微電影的投入上，騰訊視頻也將延續這種全平臺聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢，在為企業(yè)做定制化營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，通過(guò)最大范圍的用戶(hù)覆蓋與關(guān)系鏈驅動(dòng)，讓營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)生裂變，產(chǎn)生鏈式反應。

此次騰訊視頻同小馬奔騰合作出品《新將愛(ài)》微電影，并率先推出《新將愛(ài)》選秀活動(dòng)，不僅體現出了騰訊視頻進(jìn)軍影視上游的決心，更為騰訊視頻全平臺聯(lián)動(dòng)下的定制化營(yíng)銷(xiāo)打造成功樣板。目前，#新將愛(ài)網(wǎng)絡(luò )新星選拔#話(huà)題的火爆已為《新將愛(ài)》的營(yíng)銷(xiāo)打下良好基礎，確保該劇后續的定制化營(yíng)銷(xiāo)舉措得以順利實(shí)施。相信在網(wǎng)民對視頻應用需求增長(cháng)的趨勢下，騰訊視頻憑借全平臺聯(lián)動(dòng)下的定制化營(yíng)銷(xiāo)將逐步走向數字營(yíng)銷(xiāo)舞臺的中央。