在過(guò)去一年里， YouTube 視頻廣告榜中凸顯女性形象的女性賦權廣告數量實(shí)現了翻番。這些廣告涵蓋了追求男女平等、博愛(ài)以及激發(fā)身體潛能等諸多話(huà)題。 YouTube 也發(fā)布了 “ 女性賦權廣告排行榜 ” ，以彰顯這一趨勢。
那么，此類(lèi)廣告的走紅是如何形成的，它對于品牌和廣告創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，又意味著(zhù)什么？
從 Always 的 #LikeAGirl 到耐克的 #BetterForIt ，如今，女性在廣告中的形象已不僅僅是母親、妻子、服務(wù)員等刻板印象，一些勇敢的廣告主已經(jīng)開(kāi)始以全新方式對女性和女孩進(jìn)行描述。

而這些廣告對于女性話(huà)題的探討或對女性形象的突破，不僅吸引了大眾，更給受眾留下了深刻印象。通過(guò)對 YouTube“ 女性賦權廣告排行榜 ” 中的廣告進(jìn)行研究， Google發(fā)現，這些廣告的跳過(guò)率比同類(lèi)廣告低 250% 。同時(shí)，在 Google 對其中 8 支廣告進(jìn)行的回憶度調查中， 8 支廣告的回憶度均在各自行業(yè)廣告類(lèi)別中排前 25% ，且大都排在前 10% 。

此外， Google 還發(fā)現， 18 至 34 歲的女性更易對此類(lèi)廣告所屬品牌產(chǎn)生好感，他們在觀(guān)看這些廣告后，喜歡、分享、評論以及訂閱廣告的幾率比其他人群高出將近80% 。
在廣告中凸顯女性形象這么有效， 為什么到現在才出現？
部分原因是由于女性員工在廣告創(chuàng )意中逐漸擔當起了更多且更加重要的角色。在YouTube“ 女性賦權廣告排行榜 ” 中，負責這些廣告制作的創(chuàng )意人員里，已經(jīng)有一半是女性。如今，行業(yè)中也有 11% 的創(chuàng )意總監是女性。

為此，隨著(zhù)社會(huì )對女性的認可度不斷提升，以及女性消費實(shí)力的不斷增長(cháng)，品牌以及廣告公司，不僅需要在廣告中，更要在工作中為女性賦予權力。
多芬的 Real BeautySketches 就被很多人認為，是開(kāi)啟了這一趨勢的廣告。在這支 3分鐘的視頻短片中，品牌對女性的自我形象進(jìn)行了思考。而這樣的時(shí)間長(cháng)度以及內容豐富性，在電視廣告中是根本無(wú)法實(shí)現的。
最為重要的是，社交媒體賦予了女性觀(guān)眾話(huà)語(yǔ)權，讓她們不僅能夠持續關(guān)注這些廣告故事，更能夠與它們進(jìn)行互動(dòng)。包括對好的故事給予肯定，以及對那些含有性別歧視等內容的廣告進(jìn)行批評，并對品牌進(jìn)行抵制。

也正是在這些因素的相互作用下，在廣告中凸顯女性形象已不僅僅是一種新趨勢，更是人們追求女性權益的一種體現。把握這一趨勢，滿(mǎn)足這些需求，既是廣告創(chuàng )意的一個(gè)來(lái)源，也是品牌塑造的又一契機。